Plastics_12_2011

w w w . p l a s t i c s . r u 127 ИЗДЕЛИЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ П Л А С Т И К С № 1 2 ( 1 0 6 ) 2 0 1 1 увеличение коэффициента сменяемости по- стеров на рекламных щитах в течение одно- го года. Именно благодаря этому в условиях кризиса в 2010 году произошел незначитель- ный рост спроса по сравнению с 2009 годом. Снижение цен на размещение рекламы привлекло более мелких рекламодателей, которые размещают свои заказы на более короткий срок. Суммарный эффект от названных факто- ров, по оценке экспертов ООО «ТОНАП», не должен превысить в среднесрочной перспек- тиве 30-40 процентов от достигнутого уровня насыщения, то есть к 2016 году потребление пленок для наружной рекламы может соста- вить 9-9,5 тыс. тонн. В 2012-2013 годах спрос на пленки для на- ружной рекламы либо не изменится, либо вырастет незначительно. Связано это будет с перезаключением всех договоров аренды рекламных мест для наружной рекламы в Москве и, как следствие, долевым перерас- пределением рынка среди его участников. Решение организационных вопросов не позволит новым владельцам эффективно распорядиться в этот период рекламными местами. В условиях первостепенного значения цены в рекламном бизнесе предприятие, разместившее производство пленок на тер- ритории России, получит значительное кон- курентное преимущество. Films for outdoor advertising Nikolay Petov Pressure-sensitive films are often applied in production of themost diverse ad- vertising products aswell as outdoor and interior design, including traffic adverts, large labels at subways, booths, billboards, lightboxes, traffic signs and various information tables andposters. The article of PlastiksMagazine’s experts provides information about the filmkinds, productionmethods aswell as crisis overcoming at outdoor advertising films market and scenarios of its future development. 10 8 6 4 2 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Рисунок 4. Прогноз потребления пленки для наружной рекламы в 2011-2016 гг., тыс. тонн (прогноз ООО «ТОНАП») Прогноз 6,38 6,93 6,66 6,94 7 7,2 7,5 8 8,5 9 На правах рекламы