Plastics_12_2_2014

СПЕЦТЕМА /НАВСТРЕЧУ ВЫСТАВКЕ «ИНТЕРПЛАСТИКА-2015» П Л А С Т И К С № 1 2 / I I ( 1 4 1 ) 2 0 1 4 w w w . p l a s t i c s . r u 7 является появление на рынке все новых и новых товаров. Интерес к этим товарам и потребность в них могут быть объективными (как это обычно бывает в случае разработки новых лекарств, излечивающих тяжелые за- болевания, или в случае военной техники, обеспечивающей обороноспособность стра- ны) и субъективными (например, желание приобретать красивые платья или исполь- зовать для ремонта своего жилища новые строительные декоративные материалы). Однако главное состоит в том, что эти новые товары удовлетворяют либо новую потреб- ность, либо существующую, но уже на более высоком качественном уровне. Например, телефонные будки на наших улицах умер- ли, потому что практически каждый человек сейчас имеет мобильный телефон. А между тем необходимость в таком телефоне всего 15-17 лет назад была отнюдь не очевидна, и пионеры сотовой связи, как вспоминает сейчас один из них, проживающий ныне в Лондоне, продавали по одному телефону в неделю и изо всех сил объясняли, кому и за- чем нужны эти мобильные телефоны. Сей- час рынок мобильных телефонов — это мил- лионы аппаратов, продаваемых ежегодно, а для уличных телефонных будок как раз и произошло естественное угасание спроса. Концепция естественного угасания спро- са может иметь варианты: например, ставить во главу угла отслеживание погашающихся тенденций спроса или, наоборот, принуди- тельное формирование спроса на какой-то товар. Реализация этой концепции в контек- сте современных событий основана на том, чтобы выйти на новый технический и техно- логический уровень изделий, материалы и комплектующие к которым характеризуют- ся принципиальной новизной и вследствие этого не имеют производственной базы за рубежом. Говоря простым языком, суть этой концепции заключается в следующем: «Мы сделаем лучше, и ваш товар нам будет не ну- жен, потому что вы не можете делать то, что нам нужно». Собственно говоря, при всей революци- онности данной концепции, она уже была опробована в нашей стране, причем весьма успешно, можно даже сказать, победоносно реализована. Речь идет о том, что незадолго до Великой Отечественной войны советские ученые разработали способ производства синтетического каучука и в условиях запрета На правах рекламы