Plastics_7_2020

СПЕЦТЕМА/ ПЕРЕРАБОТКА ПВХ П Л А С Т И К С № 7 ( 2 0 2 ) 2 0 2 0 w w w . p l a s t i c s . r u 37 З анимаясь много лет маркетингом, преимущественно в сфере нефте- химической и полимерной промышлен- ности, я долгое время получала удо- вольствие от того, что моя аналитическая работа опирается на цифры. В сегменте В2В до недавнего времени именно цифра была королевой бизнес-анализа: в силу своей объективности она давала полную картину, свободную от волюнтаризма и корпоративной предвзятости. Но теперь я должна признать, что и для маркетинга времена изменились. Бронированная крепость цифр все чаще не выдерживает хитрых ударов, которые мастерски наносят так называ- емые качественные факторы рынка, то есть обстоятельства, которые не могут быть выражены в объективных единицах измерения. Причем из-за какого угла прилетит граната, зачастую не может предсказать даже буйная фантазия сце- наристов кино, специализирующихся на крутых твистах сюжета. Приведу пример, который хорошо ил- люстрирует влияние такого качественно- го фактора, допустим, на рынок изделий из ПВХ. Точнее, это история о том, как действия одного ведомства, ни сном ни духом не ведающего о состоянии дел на рынке поливинилхлорида, усугубляют ситуацию в данном сегменте. «Враги народа» Сразу оговорюсь, что я не имею ничего против экологии и защиты окружающей среды, тем более что эти меры предписаны законом. И, не- сомненно, все мы хотим, чтобы наши потомки жили в хороших условиях, при- рода была сохранена, а ее богатства преумножены. Итак, примерно десять лет назад торговые центры, офисные здания, оте- ли, то есть учреждения, никоим образом не имеющие отношения к производству вообще и уж тем более к химическому, вдруг стали получать штрафы за пре- вышение содержания дибутилфталата (ДБФ) в сточных водах, допущенных к сбросу в централизованную систему во- Вот уже десять лет владельцы крупных объектов недвижимости торгового, культурного и общественного назначения страдают от непомерных штрафов за якобы сбрасывание в сточные воды дибутилфталата (компонент пластифицированного ПВХ) в недопустимой концентрации. Звучит достаточно страшно, но если профессионально разобраться в этой истории, то становится очевидным, что преступниками окажутся вовсе не девелоперы и менеджеры помещений, а бюрократы и невежественные нормотворцы. Однако в результате может пострадать целый сегмент переработки пластмасс Лиля ГУСЕВА, к.х.н., независимый эксперт Страсти по дибутилфталату