Plastics_8_2012

w w w . p l a s t i c s . r u 59 Пожалуй, пришло время переработчикам пластмасс объединиться с пивоварами, за- интересованными в использовании ПЭТ- бутылок, чтобы отстоять свои интересы. Маркетинговый феномен Пиво в ПЭТ-бутылках — это совершенно неординарный сегмент рынка с точки зре- ния маркетинга. О чем думает маркетолог? О формирова- нии спроса и его стимулировании, о регуляр- ности потребления продукта, о позициони- ровании на рынке, структуре ассортимента и других аналогичных вопросах. В ряде случа- ев — довольно редко—перед маркетологами ставится задача искусственно создать некий сегмент рынка. Невозможно или, по край- ней мере, маловероятно, чтобы маркетолог принимал в расчет при анализе перспектив рынка такое противозаконное действие, как хулиганство, и уж тем более бюрократиче- ские движения чиновников госаппарата и местных властей. Те или иные действия участников рын- ка могут ограничиваться или стимулиро- ваться определенными нормативными до- кументами, постановлениями. Но чтобы практически на пустом месте был создан сегмент рынка, как это случилось с пивом в ПЭТ-бутылках — такое, пожалуй, произо- шло впервые. И сделали это именно поста- новления органов власти, последовавшие в ответ на хулиганские действия, а отнюдь не реальный, сформированный спрос по- требителей в лице любителей пива. В июне 2002 года Россия проиграла Япо- нии в футбольном матче чемпионата мира. Огорчение болельщиков в Москве, наблю- давших трансляцию в центре города, выли- лось в массовые беспорядки, в ходе которых активно применялись пустые стеклянные бутылки из-под пива. Буквально в считанные дни было вы- нуто из-под сукна Распоряжение мэра Москвы №1054-РМ от 5 октября 2000 года «Об утверждении Временного положе- ния о порядке организации и проведения массовых культурно-просветительных, театрально-зрелищных, спортивных и ре- кламных мероприятий в Москве», согласно которому организатор массового мероприя- тия совместно с администрацией объекта проведения массового мероприятия и со- трудниками органов внутренних дел должен принимать меры по исключению продажи пива в стеклянной таре в месте проведения массового мероприятия. И вскоре по всей стране прокатилась волна аналогичных по- становлений. Надо сказать, что пивовары в тесном содружестве с переработчиками пластмасс не упустили своего шанса и использова- ли ограничения на вид тары как возмож- ность расширить ассортиментную линейку и облегчить доступ пива к потенциальным потребителям. Переработчики получили дополнительный спрос на полиэтиленте- рефталат и преформы, на крышки, этикет- ки и термоусадочную пленку. Пивовары рас- ширили сбыт, поскольку смогли выпускать продукцию в полуторалитровых бутылках, удешевив себестоимость за счет более де- шевой тары, снизив затраты на логистику. Потребление пива на душу населения уве- личилось в 1,5 раза: с 45 в 2002 году до 69 ли- тров в 2011 году. Потребитель получил пиво по более низкой (на 12-15 процентов) цене и в более удобной таре. От футбола до Таможенного союза Казалось бы, все было хорошо. Но тут опять вмешались чиновники со своими доку- ментами. Камнем преткновения сталиФеде- ральный закон России от 22 ноября 1995 года №171-ФЗ «Огосударственномрегулировании производства и оборота этилового спирта, ал- когольной и спиртосодержащей продукции и Рисунок 2. Динамика доли ПЭТ-бутылок в структуре тары для розлива пива % ИЗДЕЛИЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ П Л А С Т И К С № 8 ( 1 1 4 ) 2 0 1 2