Plastics_1_2_2022_2tom

ИЗДЕЛИЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ П Л А С Т И К С № 1 - 2 / I I ( 2 1 9 ) 2 0 2 2 w w w . p l a s t i c s . r u 46 организованные ранее ими компании в одну – Individual Drinking Cup Company («Индивидуальная питьевая чашка»). Луэллен передал новой компании свои патенты, позволяющие ей производить одноразовые стаканчики. В свою оче- редь, он получил значительные акции компании и наличные деньги. Мур был секретарем, казначеем, генеральным менеджером и, наконец, президентом новой компании. Первое производственное пред- приятие новой компании находилось на чердаке здания. Через год штаб- квартира и технологическая площадка были перенесены в более престижный район. Там завод по производству одно- разовых стаканчиков занимал сначала только один этаж (6 тыс. кв. футов), но со временем расширился до шести этажей, а затем производство было размещено за пределами Нью-Йорка. Любопытно, что в числе инвесторов Individual Drinking Cup Company есть одно имя, которое, как говорят знатоки истории американского бизнеса, не упоминается в большинстве отчетов об этой инвести- ционной истории. Это Перси Рокфеллер, племянник Джона Д. Рокфеллера. Эпидемия гриппа после Первой ми- ровой войны сделала бумажные стакан- чики еще более востребованными, но к тому времени на рынке уже были конку- ренты. Муру нужно было что-то сделать, чтобы продукт его компании выделялся среди остальных. Появилась знаменитая чашка Дикси. Чашка Дикси В дело пошли те качества натуры Хью Мура, которые упоминались выше, — «промышленник и культурный манипуля- тор». Рассказывают, что однажды Мур зашел в компанию по производству кукол Dixie Doll Company, которая на- ходилась в том же здании, и спросил, может ли он позаимствовать ее имя для своей чашки, потому что, судя по всему, их бумажные стаканчики «были теперь такими же надежными, как и старые де- сятидолларовые банкноты, выпущенные Луизианой до гражданской войны» (здесь подразумевается игра слов: dixies — от французского dix — «десять»). А уж ког- да появилась автоматическая машина, которая наполняла бумажный стаканчик мороженым, причем двух вкусов одно- временно, а также деревянные ложки в бумажной упаковке, название Ice Cream Dixies стало очень популярным. Как выяснилось позже, нет никакой уверенности в том, что фирма по произ- водству кукол Dixie Doll Company вообще когда-то существовала. И так до конца неясно, что имел в виду Мур, говоря о французском слове dix. Тем не менее ре- брендинг пошел компании на пользу. Хью Эскиз и реклама стаканчиков Дикси Водонапорная башня в форме чашки Дикси на старом заводе Хью Мура в Истоне